媒体融会进程中的电视气力2015年电

本文基于CSM媒介研究年所有调查城市收视调查数据，对年全国电视受众的收视行动进行回顾分析，梳理在“互联+”历史浪潮中电视收视特点，研究媒体融会进程中电视市场变化。

年，政府工作报告中首次提出“互联+”行动计划，以互联思惟为根本，通过“互联+各个传统行业”，利用信息通讯技术和互联平台，让互联与传统行业深度融会，创造新的发展生态。在“互联+”的历史浪潮下，年，媒体融会从形式上“合”的阶段转入全方位“融”的时期，新媒体的权势无疑将进一步壮大，但传统媒体在受众领域仍然具有强大的基础，新与旧的结合，扬长而避短，才是媒体融会的优选路径。

收视总量的变化及特点

（1）收视总量的分解及变化

CSM媒介研究年基础研究数据显示，全国电视人口约为12.78亿，大约是CNNIC第37次调查报告公布的民数量6.88亿的两倍。从受众范围角度看，新媒体虽然增速显著，民数量相比年增长了2.4%，但总量相比电视来讲仍然存在较大差距。同时，CNNIC调查报告还显示，民逐日上时间是分钟，低于电视观众收看电视的分钟（图1）。从受众范围和消费时间两个总量指标反应，电视仍然是受众消费的第一媒体。

视察近年来电视观众范围和收看时长两方面的变化，-年每一个实际电视观众的收看时长出现不断增长的趋势，由年的分钟提升至年的分钟，年电视忠实观众收看电视的时间仍保持高位，但较年下降了1分钟。从近年来观众范围的变化来看，年至年电视观众范围出现逐年下落趋势，年观众的平均到达率由年的69.5%下降至62.3%，下落了7.2个百分点，观众平均每一年以大约2%的速度流失。相比民数量的逐年增长，电视忠实观众收看时间的首次减少需要我们