【安徽太湖旅游·简报】003期：全国旅游

全国旅游业发展新趋势和安庆旅游发展新突破——在皖南国际文化旅游示范区建设培训班上的讲话

石培华

今天我从宏观和微观方面相结合，围绕着旅游业发展的新趋势和我们安庆的旅游发展新突破这样的一个主题，我想从十个方面给大家做一个初步的思考和交换，我看今天来的参会人员，也体现了旅游业的发展特点，有触及发改、计划和旅游，也都是领导，所以我今天讲的更生动更贴近一点、综合和案例性更强一点；另一方面思考安庆旅游、思考皖南示范区，我们先回顾一下大的趋势，就是中国旅游业和安徽有很大的关系，1.0的旅游是从黄山开始的，开辟了现代旅游业的步伐，1.0的旅游是老祖宗给的文化遗产、老天爷给的自然遗产卖给老外，这是八十年代从安徽开始起步；2.0的旅游是老天爷给的自然遗产、老祖宗给的文化遗产、大山大水大遗产卖给大款，九十年代国内的观光旅游开始兴起；3.0旅游就包括老天爷给的自然遗产、老祖宗给的文化遗产、老百姓，也包括乡村旅游创造了这类卖给老百姓，成为大众观光休闲旅游的兴起；现在4.0的旅游就是以休闲度假、深度体验、文化体验、健康养身开始享受一种常态化的生活的旅游；为何要讲这个1.0到4.0旅游的发展呢？在这个进程中，1.0从黄山开始的，安徽当中安庆在4.0旅游时期，在新的旅游发展阶段安庆是我们国家一个重要旅游目的地，由于安庆旅游资源有五个特点，我觉得安庆旅游的大好时机到来了，新的旅游愈来愈寻求文化感，体验，安庆文化是很符合现代社会的，旅游是山水开路，文化助魂，城市构建目的地，山出范围，水出效应，文化出品牌，大多地方没有多么厚重的文化，一般地方都只有山水，包括安庆，有很多的文化，但是破题的是天柱山，我也很看好花亭湖，由于山水是现在旅游的一个基本动力，回归自然，我之前不是弄旅游的，第一次碰到国家旅游常务副局长当时他问我甚么叫旅游，我当时不知道他是局长，我开玩笑说旅游是人生一场艳遇有四个特点，第一个是抵不住诱惑离家出走，旅游是一种时间或空间的差异带来的诱惑，从时间上说是读前世的文化，过当下的生活，就是换种活法，从空间上它也有种诱惑，就是希望得到相应的服务和异国产生的相应体验，所以旅游是一种穿越感很强的，希望服务是亲切的，文化是陌生的，体验是欣喜的，但安全是有保障的；所以目的地要想成功，首先要有核心的吸引力，由于旅游有信仰就会容易被信任，喜欢你就会特别喜欢，所以它是一种情感经济、创意经济、体验经济、休闲经济、生态经济，为何我说安庆旅游的大好时机到来了，如果说香格里拉是少数民族文化背景下的桃花源的话，我们的皖南地区特别像安庆这一带皖文化厚重，戏曲文化、禅宗文化都很浓厚，安庆这地方是安置人心灵的地方，现代旅游最重要一点不是简单观光的，更重要是心灵享受，为何现代工业经济时代，而大家都不快乐不幸福呢，就是脚步太快了，适应不了这类生活，但是从生活方式的角度来说，安庆这个地方，一种是戏曲文化—黄梅戏，我认为是天底下最美的戏曲了，黄梅戏是小调变成了大曲，它实际上很符合人性，戏曲是人生活当中生活化和艺术化结合的最好，禅宗文化我们的2祖、3祖、4祖、5祖的部份活动，禅宗是中国人的一种哲学和生活的思惟方式，佛教和文化结合最好就是禅宗，其中赵朴初就很典型，人间的菩萨，应该说把人的境地划到了极致。

旅游现在有五种市场是很旺的，一种是研学旅行，捉住孩子就捉住了大人，研学旅行安庆算是一个著名的圣地，它和曲阜算是异曲同工，曲阜是用孔子的地位来奠定一个修学的圣地，而我们更应该是在民间和山水间，用这样一些比较有亲和力的文化来打造另外一种修学圣地；第二是家庭旅行，一家人一起玩，甚么好玩玩甚么，比如说天柱山是中国的古南岳，这个地位很高的，山水风景也很漂亮，花亭湖也挺漂亮，所以开玩笑我说我终究理解黄梅戏那种婉约和秀美是从哪来的了，花亭湖的美像黄梅戏的美，流畅、婉约，所以说安庆历史的文化、民族风情的文化、名人的文化，这是一个洞悉心灵，洞察世界的地方，由于当今社会外部的科技社会发展很快，非常繁华，而心灵之花渐渐枯萎，应当要出现出现在这类兴学的繁华，应当向心灵开发旅行世界；所以安庆应当引领中国旅游4.0，打造一种新的旅游胜地，就是在山水中打造一个度假的天堂，然后在山水和文化中构建一个心灵栖息的圣地，那末就是一个可以养眼、养生、养心、养气的地方。

所以做旅游我觉得应当有五个五字经，第一个是五生，一生是生态，旅游要用好和保护好生态，所以皖南示范区生态是它的本体；二生是生活，发掘、转化、活化、享受美好的生活；三生是生命，现在要提升一种生命的质量，要体验美好的生命，像赵朴初的生命地位很高，他不但仅是一种成功之道，他比一般的都要成功，由于他已在道德层面、思想层面和灵魂层面升华到另外一种层面，他活的不是生活质量，而是一种生命质量，现代我们大多人活的生活质量好点就已不错了，而朴老已到达生命质量了，四生是要转变生活方式，旅游的魅力要盘活遗产，优发而产，壮大生产，可激活第四产业的创新产业，最后一生是酝酿才能创造生机，最核心的是生态、生活和生命，所以5生相容，三生有幸是旅游的第一个本质，我到花亭湖看到花亭湖我就开玩笑说满脸的禅意处处的风情，看到的不仅是风景，大自然和人为是很奇妙的交织在一起的，如果看花亭湖用传统的审美去看的话很单调，其实它里面充满了自然与人为交容的那种奇异，所以我说安庆旅游构建很好，文化也很丰富。

第二个是五态，保育好生态，优美好形态，培养好业态，发掘好文态，最后要构建一种活态，我开玩笑说过做旅游其实挺难的，要样样条件都具有才能火爆，第一看起来要美，2是形态要美，美是旅游的一个吸引力的基本元素，但是他的内涵要有，光美是不行的，要有内涵才力，服务又要温和，由于旅游要有一个核心吸引力，首先要有核心卖力，第二交通便利，可达性要好，由于中国人有一个时间的瓶颈，我们的休息时间是不足的，带薪休假也没完全落实，第三点是一种性价比，值不值得1游，第四是满意度，去了以后会不会后悔，服务好不好，最美的风景其实是当地人的态度，人好比甚么都好，其实人是最主要风景，山水是最初的风景，文化是最埋在深处最底的风景，旅游的动机不是文化，而是好玩、轻松快乐，所以山水旅游为何做的比较好，主要是回归山水，回归自然，但它的本质是轻松快乐和健康，但它的本体是文化，本质是靠人来支持，所以我觉得特别是旅游主客是要分享的，是要深度交换的。

第三个是五风，1是风景，首先要风景好；二是要在风景当中充满风情，民族文化，安庆是在山水之间充满戏曲和民族风情浓郁的东西，而埋在山水之下的是很深厚的历史文化；3是风尚，历史上引领风骚，而在未来要引领风尚；4是风物，物产要丰富，民以食为天，特别是乡村旅游，那末美食、餐饮是一个核心竞争力之一，再一个是你能不能感受到历史文化之引领风骚而未来文化要引领风尚，在旅游的新时期，我觉得旅游有名人，有著名事件，有山水标志、文化标志，人物标志、旅游景区名牌的标志，一定要有大名牌做支持，我觉得安庆这些都具有，但是在4.0旅游时期，安庆又差甚么呢？我们总的趋势1.0到4.0，后面几个话题我讲专项，给大家交换一段项目，我觉得安庆现在的高铁、交通都很好，由于全部安徽省周边都是大大的省，我们经济市场不缺，对安庆也是，我们周边有足够大的市场，但是这些年旅游，1是由于安徽旅游黄山1山长期以来，但是首先讲一个概念，我觉得现在有四个误区，我对河南云台山跟踪了13年，我感触很深，由于我觉得旅游的计划有四个作品很得意，一个是红色旅游，无中生有，红色旅游的一期二期三期我都参加了，当年我做旅游的第一次机会就是红色旅游，我说做旅游专家不如行家会干，行家不如玩家会玩，但是在中国都要听资本家和管家，政府官员主导资源，资本家主导资本，但是都不如专家会说会讲，但是真正最会说的是游客才终究说了算，所以我说几家智慧融在一起，才能搞好旅游，我当时调研了几个省，都说弄爱国主义红色旅游，我觉得红色这个名字很响亮，容易构成品牌，调研完我写了个报告叫《建议国家旅游实行国家红色旅游工程》的一个报告，当时我在国家发改委工作，我就发挥了1下发改委写作的优势，后来我们发现云台山成长是有规律的，全国旅游做的好的人家规律是什么，一定要发现规律，我第一个话题是从宏观上谈的，旅游已经过了三十多年的发展，已从一个入境游到一个少数人享受的奢侈品，到了大众的分享的生活方式，我们的旅游已进入了4.0时期，为安庆旅游带来了新的机会，就是以休闲度假为发展方向，以综合式的资源整合目的地建设为平台，以深度旅游和体验旅游为主线，进行以创意，其实旅游是一个拼，先是拼资源，第二拼资本，更拼创意，所以旅游业从拼资源，拼资本逐步过渡到拼创意，由于旅游业愈来愈多，必须好玩有意思，给人留下很强烈的冲击力，旅游业要讲吸引力、竞争力、冲击力、整合力最后要实现生产力，这就是我要说的五字经。

现在我们要讲的第一个话题和大家交换的我们安庆有五个误区，第一个是区域合作，区域合作的条件是自己要变强，才有条件进行区域合作，安庆和黄山的关系也是这样，必须做强，才能谈得上国家旅游示范区大家相互合作，旅游自己首先要有独特的卖力，立得起来才有谈判的条件，才有区域合作的价值，由于有价值了，大家合作1+1＞2，所以我要讲的合作每一个县都要找到自己的突破口和龙头，为何我反对每一个县都做旅游总规呢？只要能把一个事做透了，把一个项目做足了，把一个旅游区做大了就能成功了，一个县哪有那么多资源，和做菜很像，要有一个招牌，中国人的旅游基因是从孔子那时候奠定的，中国人的旅游有四个文化特点，第一游山玩水是中国人旅游的基本特征，西方人是晒太阳泡温泉；第二个是游必有方，第三孔子列国行，周游从他那个年代开始宣起，后面又奠定了一个乡土田园，这也就是乡村旅游比较火的缘由，我说旅游就是一种禅，农业也是一种禅，禅其实是一种格物致知，天人合一的一种休闲方式，所以我觉得旅游也是一种生活的禅，我们安庆是一个古文化很发达的地方，历史文化很灿烂的地方，我就想提另一个建议，我们能用大众创新，万众创意的理念来做安庆旅游，让安庆成为一个示范市，让全国全球人来创意安庆，创意旅游，创新创意，让消费者自己传播，所以要制造新奇、制造，要不断的整事才能去传播，要整出新奇感，用故事、动画、动漫和好玩的东西把我们这些活在远古的东西活在互联世界里，从而让互联时期的人活到我们的远古世界当中去，由于我们好东西太多，任何一个专家的智慧都是有限的，玩家最有旅游的智慧，但是他没有旅游专业的这类能力，所以我想给安庆提点建议，用大家创意安庆、创新安庆、分享安庆，让我们丰富多彩的山水和文化资源变成大家去创意创新的东西。

我发现做旅游很有意思，学过甚么其实不重要，由于旅游一切东西都有可能成为吸引物，我现在弄乡村旅游，国家乡村旅游的标准都是我起草的，我弄了6年的农业和旅游专家谈乡村旅游，我再通过农科院，所以感触很深，弄旅游的不容易，由于旅游的行当太艰苦了，见效又慢还需要有进程，但是确切，有些人有钱回报故乡大多都会投资旅游，由于可以给一个地方打造一个文化地标，旅游做起来很难，但是做成以后很有成绩。

第二个我们来说刚刚出台的62号文和你们宣布的示范区计划，从这些文件中看出第二个趋势，为何需要这么多部门抓旅游呢？在新常态下，旅游业的地位越来明显，安庆也不例外，应当把旅游业作为一个战略性的自助产业，最近在短短的几年以内，47号文实现了旅游业的两个定位，叫做国民经济的战略性自助产业和人民群众更加满意的现代服务业，31号文出台了关于加快旅游业改革发展的意见，主要是提出了六个方面的改革创新的政策，而最近出台的62号文有一个大的突破，就是前面文件都做不到的，惋惜的是中央财政有点困难，国家旅游局第一次主导的62号文，前面的文件都是发改委牵头的，62号文以后出现了五个变化，大家其实可以